除了官方的平台，这次海尔智慧家庭春节系列微电影的热度还横跨了多个不同属性的社交平台，其中包括了双微平台、最专业的网络问答社区知乎和趣味短视频平台抖音，巨大的流量和话题热度呈矩阵式为走心微电影“新沟通”“新方式”的发声宣传。

(图片来源：海尔全屋家居公众号，侵删)

在除夕前一天，知乎上一个关于“你觉得现在过年和以往有什么变化”的话题讨论，引发起了网友的热议讨论。而网友所热议的最真实的“新年变化”，正是海尔智慧家庭春节系列微电影所洞察和要表达的消费者生活、情感变化。

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而在大年夜当天，海尔智慧家庭则在抖音上发起了一个#海尔邀你晒晒你做的年夜饭#话题挑战，全新的玩法+高参与度的互动，迅速的点燃了新年的气氛，在线上燃起了爆炸声量。

(图片来源：海尔全屋家居公众号，侵删)

海尔智慧家庭通过这一系列的情感引导和话题传播，和消费者进行了一场关于新年的深度情感交流，在为微电影推出做了充分的传播准备的同时，也成功的把丢失的年味重新燃起。

品牌坚守美好家庭理念

暖心形象深入人心

海尔智慧家庭利用对“过年新方式”、“二胎家庭情感”、“沟通新方式”的洞察，引导了这一场与消费者关于新年、新方式的话题探讨。

从企业平台开始，到自带社交光环的社交平台知乎，再到时下最热、有巨大流量的短视频平台抖音，海尔智慧家庭也在配合不同的圈层、不同的社交平台，进行着一次大体量矩阵式的发声传播。

微电影对于春节家庭情感的意义，不仅是用户的情绪需求的表达，也是品牌进行用户情感沟通的媒介。在让用户产生共鸣、让千万家庭回归关注新的过年方式的同时，也让我们逐渐的找回了我们生活中日渐缺失的年味与独特的节日温情。

尽管用户在变、传播形式在变、产品也在不断更新换代...但是海尔智慧家庭唯一不变的是品牌坚守的核心，通过坚守美好家庭的理念，保持着高度的品牌好感度，赋予品牌温暖的人文关怀形象。不管是从品牌理念上，还是产品理念上，海尔关于家庭温暖的情感，都为行业做了很好的典范。

(文章来源：海尔全屋家居公众号，侵删)